В России сложно найти автобус, на который не была бы нанесена какая-нибудь реклама. К сожалению, зачастую она выглядит настолько ужасно, что вряд ли имеет хотя бы какую-то эффективность. Другое дело в Европе и США, где уже давно поняли, как нужно наносить рекламу на автобусы, чтобы она работала!
Сегодня я хочу показать вам несколько очень креативных примеров. Поехали, будет очень интересно, обещаю!
Для рекламы зоопарка в Копенгагене, Дания, часть городских автобусов получила специальную обклейку с очень необычным сюжетом. Создаётся визуальное ощущение, что огромный удав сжимает бедный автобус прямо вместе с пассажирами. Согласитесь, это мгновенно привлечет ваше внимание.
А вот так рекламировали сериал “Очень странные дела” стримингового сервиса Netflix. Дизайнеры попытались перевернуть автобус с ног на голову: были добавлены “фейковые” колеса сверху, а все надписи перевернуты. Для большего эффекта, наверное, стоило еще покрасить передние колесные диски в черный цвет.
Для рекламы швейцарской компании, доставляющей пассажиров в аэропорт города Берн, было решено нанести необычный принт на автобус. Создаётся ощущение, что красный автобус пошел на взлёт. Это именно та аналогия, которую дизайнеры хотели добиться.
Все мы хотя бы раз в жизни видели социальную рекламу против пьяного вождения, которую снимают в России. Это обязательно грустные ролики, когда кто-то погибает, с печальной музыкой и мрачными тонами.
Но в Дании поступают более тонко. Они нанесли на автобус принт его же самого, но немного размытый и уменьшенный по длине. В итоге создаётся ощущение, что у вас двоится в глазах. Тут волей неволей вспомнишь о том, что не стоит садиться пьяным за рулем, даже если ты этого никогда не делал.
Использование выхлопной трубы автобуса в качестве неотъемлемого элемента рекламы всегда вызывало у меня восторг. В данном случае это используется для рекламы борьбы с курением. Надпись гласит: “Готов бросить?”
Для рекламы скейтерского фестиваля Real Street в Мюнхене, Германия, рекламщики нанесли на борта автобуса изображение огромного скейтборда. При этом колеса автобуса стали колесами виртуального скейтборда. Неплохой ход, хотя и немного банальный.
В Дании проживает около 8 тысяч американцев, которые имеют право голосовать. Надпись на автобусе гласит: “На борту американцы, голосуйте”. Рядом с надписью фотография огромной головы, которая уж очень напоминает действующего президента США Дональда Трампа. А колеса стали забавными глазами, которые вращаются, когда автобус движется.
“Условия нашего ипотечного кредита очень ГИБКИЕ!”, – гласит надпись на автобусе. Гибкость визуально показывается сильно изогнутой линией окон, что, естественно, является всего лишь особой обклейкой бортов автобуса. Фотография сделана в Австралии.
Еще интереснее можно обыграть тему с троллейбусами. В данном случае рога троллейбуса стали усами огромного омара в рекламе VISA. Почему омар? Надпись на борту гласит: “Выиграй гастротур стоимостью $5000 вместе с Visa”.
Мне казалось, что проблема загрязнения городов существует только в России и других малоразвитых странах. Но социальную рекламу борьбы с мусором запускают и в Европе. Для этого автобусы в Нидерландах обклеили под мусоровозы. Не уверен, что это как-то должно помочь людям выбрасывать меньше мусора, но идея довольно оригинальная.
Для рекламы новых зубных щеток Dr.Best с гнущейся ножкой были использованы сочлененные автобусы-“гармошки”. На борта были нанесены изображения огромной зубной щётки, а гнущаяся часть ножки стала “гармошкой” автобуса. Представляете, какой классный эффект создаётся при движении!?
